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爆款剧的成功法则是什么？这场论坛用两个小时说明白了

由影视独舌和上海国际影视节中心联合主办的《剧爆款的生成之道》产业论坛在6月17日上午举行。

本次论坛由影视独舌主编、电视剧研究者、文艺评论家李星文主持，爱奇艺副总裁、爱奇艺自制剧中心总经理戴莹，优酷总裁助理许志敏，著名演员邓家佳，导演林楠，编剧小吉祥天，北京小糖人文化传媒董事长朱振华担任了论坛嘉宾。

论坛围绕着剧从1.0时代到当下进入3.0时代的发展状况、爆款如何还能继续产生等话题展开，提供了很多窥测剧发展的不同业内视角和实际创作经验。

剧的成长和大发展

在初级阶段，互联不敢投入大量资金做剧，因为无法判断市场反响和回报。

通过《灵魂摆渡》，戴莹发现了纯内容巨大的市场空间。

“早期的时候，在2013年当作用力不增加(或保持恒定)而变形 仍能继续增加时的应力称为屈服点、2014年，二线卫视的电视台跟播剧流量不过几千万，当《灵魂摆渡》上线的时候，我们内部猜测只要破亿就大功告成了，结果一个月不到，就迅速突破了4、5亿流量。我们内部非常振奋，这给了我们非常大的信心，于是开始加大投入制做了《心理罪》、《盗墓笔记》等一系列内容。”

戴莹认为，络本身的载体跟90后、00后等生代年轻人的语境是一致的。剧抓住了年轻人最有活力的生活方式、喜好和取向去生产内容，所以才有了井喷式的市场发展。

剧《万万没想到》第一季（2013）的诞生，亦如此。当时的体量、时长、投入非常小，单集投入不到2万元。

许志敏表示，那时大家都在热议《万万没想到》的“五毛特效”、制作不够精良，但是它的故事却引起了巨大反响和关注，从那以后剧的投入也渐渐加大了。

他认为剧在近几年的蓬勃发展有诸多因素促成。首先是互联自身的属性，互联、视频站和其他的内容平台竞争用户，用户的关注千差万别，一定要满足不同人的个性化需求，才能吸广元引住用户，所以互联对内容容纳度和需求量比电视台高很多；其次，近几年市场上涌现出一批新的制片人、导演、编剧、制作人等，为内容的生产奠定了很好的生产要素和生产资料；第三，会员收费模式的兴起，给内容变现多了一个渠道。这条商业模式走通后，剧整体的运作流程、类型的可持续发展都会更顺畅。

在传统电视剧时代已有很多很优秀作品，又刚结束剧《黄金瞳》拍摄的林楠导演认为，剧的兴盛更多取决于内容。

传统电视剧严格说是家长娱乐范畴，拍摄的都是同龄人、父母类，没有再偏下，孩子没有机会看电视。到了剧，把大妈换了，得“小姐姐”、“小哥哥”得天下，突然间补充了一大块内容稀缺。在传统电视剧里找不到自我的生代们找到了一个点，而且加上刚开始的尺度，所以剧一下子野蛮生长了，生长得很快乐。

《灵魂摆渡》系列的编剧小吉祥天认为，剧之所以发展快速，是因为络本身就发展得比任何行业都快。

“做剧就是做用户，整个盘子怎么做都是跟着用户需求走的。以前是‘得大妈者得天下’，用户跟剧的粘度就是你播了她坐在电视机看，但络时代，所有的用户都是即时互动，参与度增加了很多，创作环境在改变。”他认为，从《万万没有想到》、《灵魂摆渡》，到《最好的我们》这种干净美好的青春故事，再到有强大现实性的《无证之罪》，创作取向一直在变，好的内容和制作是不会变的。

2014年，制作单集45分钟体量的《匆匆那年》在朱振华看来，当时还是冒了很大风险，因为他当时完全不知道最终会怎么样。

他表示，还是要回归初心，影视制作最后大家只看到一个播出结果，但是结果之前有一半的环节，可能有300天、500天，甚至做了好几年的剧本，都是一点一滴。创作需要极大的勇气和坚守，一点一点，不问西东，不要问这个东西是否是爆款。

剧爆款有没有配方？

爆款剧的有配方吗？如果有，配方是怎样的？

许志敏认为，爆款是市场给的，不是创作者自己定义、自己给的。

“很多创作者说我的就是爆款，对这样的项目我会把期待值下降，因为他自己把期待值拔得太高了，最终的东西能不能成为爆款是市场说了算，既不是平台说了算，也不是创作者说了算。” 许志敏表示，这几年剧的发展门槛太低，人人都觉得自己可以写剧本，可以做爆款剧，对行业的敬畏心少了。初心一定是做好内容，而不是一定要做爆款。

关于内容，许志敏总结出一个市场变化规律，大众爆款向圈层爆款过渡。

“最近两三年在剧集的类别上，大众爆款越来越少，原来万人空巷的内容越来越少，前些年《古剑奇谈》、《武媚娘》等内容，覆盖度非常广，到今天即便是市场验证的爆款内容，人群规模也不是很大。”7.洛式硬度直接在表盘上显示、也能够数字显示

他认为，做内容首先看内容定位的是哪个群体，再根据人群界定项目，从题材、从风格、从选择的编剧、导演、表现出来的风格化的东西，一定是基于这个人群；其次是创作过程中的每个环节都要本着认真的态度；最后，宣发的层面也要创作团队加入其中，因为他们对内容理解得更深刻。

另外很重要的一点是，好的内容一定要考虑延续性，剧要系列化发展，因为有特别好的品牌、观众、市场的基础，能提高成功率。平台也希望在一个内容上能够生根，内容持续做好几季、做好几年才有其他方面横向内容开发和商业化可能，而不仅仅是现在的“广告+会员”模式。

关于剧《白夜追凶》、《无证之罪》无法像《人民的名义》、《我的前半生》这样台联动的剧集一样成为“大众爆款”，戴莹并不同意是播出渠道的原因，她认为还是内容驱动。比如，2016年《余罪》纯播了50亿，当时也是人人皆知，人人谈论。

她认为，付费的用户市场空间是非常大的，关键是有没有好的内容能够让他／她愿意付费。其实，从业者们要把追求爆款效应放下，回归到项目本身，不放下就会走上买数据、刷流量的怪圈循环，用户就会看不到好内容，市场就会走向衰败，兴化这也是2018上半年没有爆款剧的原因。

德阳戴莹以《无证之罪》为例，分享了爆款经验。首先是看故事够不够好，《无证之罪》是小众IP，但故事非常精彩；其次是看转化团队。

如果拍摄团队经验非常丰富，已经有比较成功的作品，投资风险又降了一层，如果跟新团队合作，看团队筹备时间有没有非常丰富，为了这个项目下了多少心思。她举了一个关于创作态度的感悟，不与后期不跟完的导演合作，因为这样的人对自己的作品太不负。

作为2017年爆款剧《无证之罪》的女主角，邓家佳分享了作为演员的创作心得，“一定是每一个环节大家都好、态度都认真才能造成一个爆款。我最初看《无证之罪》剧本时就被吸引住了，有强烈的创作欲望，第一时间跟导演打了，聊了很长时间。” 她补充道，“我们当时在零下30度拍摄，没有车，所有人，我、秦昊、姚橹老师等都挤在废旧大巴车上，但是即便如此演员依旧爱来，因为《无证之罪》把有限的资金全部投入到创作上面，拍摄过程很愉快，通常让人感觉到劳累的不是疲惫，是索然无味。”

她认为一个戏好与不好，在创作过程中能够预见到。比如《大明皇妃》的拍摄过程，监制张黎全程跟随她定妆，定了三天才只是一部分，拍摄中没有人开在现场，演不好摄影师会鄙视你，灯光师都能背出台词来，还有汤唯、王学圻老师、梁冠华、吴越一票戏骨……整个创作气氛非常难得。

林楠认为，一部戏如果火了，大框架、团队都不会太烂。如果一部戏砸了，每一个环节、每一个部门的负责人都不是无辜的。也休想靠一个明星或一个好导演挽救一部戏，拍戏是完整的战斗，“我们归纳一下所谓的这几年的剧的爆款的特质，就是在它开播之前绝不被关注，越不被关注的剧越有可能成为爆款，因为没钱，没钱做宣传，请不动流量明星，从这个角度来说，一个没钱，没有大炒作点，没有流量明星的剧，在这种时候是回归了一个剧的创作本源。”

在小吉祥天看来，爆款就是用户越大爆面越大，《无证之罪》没有成为大众爆款是因为它本身有观赏门槛，这决定了某一部分小众观众特别喜欢。他认为做任何剧从剧本开始，跟平台要很多的数大到几10吨如普通钢材等国内最大的电子式万能实验机实验力为1000KN,1级机据，圈定观众群，圈定观众群以后在创作上有自我表达，这两者并不矛盾。其次，如果是“编剧中心制”情况，编剧必须从前期到后期到宣传的事情都要有所了解，不能封闭在我是编剧范畴。

什么领域更容易能够产生爆款？

许志敏认为，对于创作来说没有捷径可以走，对于题材来说也没有能做不能做，核心是价值观。如果单靠猎奇取胜、打擦边球，或者依赖于某一个故事特殊性走创作捷径，都有危险，要么是政策的危险，要么是发行的危险。没有哪一个题材，用哪一个明星就一定会爆，还是靠剧作、靠用心、靠创新。

他表示，科幻题材是优酷未来开发的一个方向，是一片蓝海。

戴莹分析了《来自星星的你》《太阳的后裔》《经常请吃饭的漂亮姐姐》这三部爆款韩剧，她认为还是爱情剧没有变，不过是换了人设。在大故事层面上做了重新的设定，就有非常大的惊喜。

她认为，短剧集是非常好的市场风向，并且当下女性崛起的时代特征已经非常明确，比如《迷雾》在国内的影响力，这提供了很好的创作方向。

“我判断一个项目很简单的，首先是看剧本的时候是什么心态，是接单还是相亲？第二件事我们直接作为文字到影像之间的转化过程。”林楠表示，他个人比较排斥CG特效，因为他坚信剧是拍出来不是做出来的，只信看到的东西，他拒接仙侠题材的剧，他认为在转化的预判呈现的结果的时候，大家不能太任性。

在小吉祥天看来，所谓大的区块、题材，不管是科幻还是青春都是皮、衣，最重要的是向上、阳光、美好的故事。

朱振华总结道，在往后的市场竞争过程中，大家会发现越来越难寻找特别大的空白，越往后越要锤炼的是创作者、从业者真正做事的能力和心，要耐得住性子，不要想天上掉下土地没有人种过，同样的一块地里面种出好庄稼，一切皆有可能。

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